2024年安慶師范大學(xué)市場營銷專業(yè)課考試大綱及參考書目

安慶師范大學(xué)的機械設(shè)計專業(yè)考試大綱已公布，大綱規(guī)定了參考用書，考試內(nèi)容和有關(guān)招生計劃等值得我們重點關(guān)注的信息，具體細節(jié)如下：

安慶師范大學(xué)2024年專升本招生考試

市場營銷專業(yè)

科目1《管理學(xué)原理》考試綱要

一、 考試總綱

《管理學(xué)原理》課程考試為?？茖哟螌W(xué)生申請進入我校市場 營銷專業(yè)本科層次階段學(xué)習(xí)的選拔性考試。凡報考我校2024年市 場營銷專業(yè)（專升本） 并通過資格審核的考生，均可按照考試規(guī) 程參加本課程考試?？荚嚥扇」P試形式。

為貫徹國家和安徽省優(yōu)化高等教育結(jié)構(gòu)、深化高等教育改革 精神要求，提高我校市場營銷專業(yè)本科層次的辦學(xué)規(guī)模和水平， 同時為提高考試的適用性、規(guī)范性和公正性，真正選拔出更多專 科層次應(yīng)屆優(yōu)秀畢業(yè)生進入本科階段學(xué)習(xí)，依據(jù)2024年安徽省教 育廳與安慶師范大學(xué)關(guān)于普通專升本招生方面的文件精神制定 本大綱。

本課程考試側(cè)重考查考生對課程基礎(chǔ)知識的掌握情況以及 理論知識的應(yīng)用能力，考試內(nèi)容及難度適合于安徽省省屬普通高 校（以及經(jīng)過批準舉辦普通高等職業(yè)教育的成人高等院校）的應(yīng) 屆全日制普通高職（專科） 相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生。安慶師范大學(xué)經(jīng)濟 與管理學(xué)院對本大綱有最終解釋權(quán)。

二、 考試范圍與要求

（一）總體說明

本大綱規(guī)定的考試范圍與要求， 參考安徽省眾多專科層次院 校市場營銷專業(yè)所開設(shè)管理學(xué)原理課程培養(yǎng)標準編制，重點考查 學(xué)生對管理的內(nèi)涵、管理學(xué)主要理論和決策與計劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、 控制、創(chuàng)新等基本管理職能知識的理解與掌握情況，以及利用管 理學(xué)基本原理分析、解決實際管理問題的能力。

考試范圍與要求由考試要點、考試條目和考試水平三部分組 成?！翱荚囈c”考查考生應(yīng)知應(yīng)會的基礎(chǔ)知識和重點知識；“考 試條目”是“考試要點”內(nèi)容的細化； 考試水平是具體確定所考 查知識條目的考查層次。本綱要的考試水平分為四個層次：A（識 記）、B （理解）、C （掌握）、D （綜合運用）。每一較高層次同時 包含其較低層次的考試水平。其具體含義為：

A（識記）:主要考查考生對課程基礎(chǔ)知識的識別和記憶水平， 要求考生能正確地辨別、再認或再現(xiàn)相應(yīng)的基礎(chǔ)知識，如要求學(xué) 生能從題目所提供的材料中識別出學(xué)過的知識（再認） 或者能按 題目要求復(fù)述學(xué)過的知識（再現(xiàn)）。即在記憶水平上考核考生的 學(xué)習(xí)成果。

B （理解）：主要考查考生對課程基礎(chǔ)知識的理解程度。除“識 記”的要求外， 正確理解所學(xué)知識的確切含義以及與其相關(guān)知識 的內(nèi)在聯(lián)系。

C （掌握）:主要考查考生對所學(xué)課程基礎(chǔ)知識、重要原理的 初步運用能力。要求考生在理解的基礎(chǔ)上，用所學(xué)過的知識、原 理及方法解決新情況下出現(xiàn)的簡單問題。

D （綜合運用）：主要考查考生對所學(xué)課程基礎(chǔ)知識的綜合運 用能力。要求考生在對課程基礎(chǔ)知識掌握的基礎(chǔ)上，具有系統(tǒng)的、 靈活的、較強的綜合應(yīng)用能力。

（二）##嫻

《管理學(xué)》（第五版），主編周三多，副主編陳傳明，北京： 高等教育出版社，2018 年。

(三) 考試范圍及具體要求

1、管理活動與管理理論

2、決策與計劃

三、補充說明

本課程考試形式為閉卷；考試時長為 90 分鐘。試卷由主觀 題和客觀題兩大部分組成，滿分為 150 分，其中：客觀題(包括 判斷題、單項選擇題、多項選擇題、名詞解釋題等題型)分值占 比為 60%左右，主觀題(包括簡答題、論述題、材料分析題等題 型) 分值占比為 40%左右， 題型和分值比重根據(jù)命題實際情況 可以有一定變化。

科目2《市場營銷》考試綱要

一、 考試總綱

《市場營銷》課程考試為?？茖哟螌W(xué)生申請進入我校市場營 銷專業(yè)本科層次階段學(xué)習(xí)的選拔性考試。凡報考我校 2024 年市 場營銷專業(yè)（專升本） 并通過資格審核的考生，均可按照考試規(guī) 程參加本課程考試?？荚嚥扇」P試形式。

為貫徹國家和安徽省優(yōu)化高等教育結(jié)構(gòu)、深化高等教育改革 精神要求，提高我校市場營銷專業(yè)本科層次的辦學(xué)規(guī)模和水平， 同時為提高考試的適用性、規(guī)范性和公正性， 真正選拔出更多專 科層次應(yīng)屆優(yōu)秀畢業(yè)生進入本科階段學(xué)習(xí)，依據(jù) 2024 年安徽省 教育廳與安慶師范大學(xué)關(guān)于普通專升本招生方面的文件精神制 定本大綱。

本課程考試側(cè)重考查考生對課程基礎(chǔ)知識的掌握情況以及 理論知識的應(yīng)用能力，考試內(nèi)容及難度適合于安徽省省屬普通高 校（以及經(jīng)過批準舉辦普通高等職業(yè)教育的成人高等院校）的應(yīng) 屆全日制普通高職（?？疲┫嚓P(guān)專業(yè)畢業(yè)生。安慶師范大學(xué)經(jīng)濟 與管理學(xué)院對本大綱有最終解釋權(quán)。

二、 考試范圍與要求

（一）總體說明

本大綱規(guī)定的考試范圍與要求，參考安徽省眾多?？茖哟卧?校市場營銷專業(yè)所開設(shè)市場營銷課程培養(yǎng)標準編制，重點考查考 生對市場營銷的基本概念、基本原理和基本方法的理解與掌握程 度，以及利用營銷理論與方法分析、解決實際問題的能力。

考試范圍與要求由考試要點、考試條目和考試水平三部分組 成。“考試要點”考查考生應(yīng)知應(yīng)會的基礎(chǔ)知識和重點知識；“考 試條目”是“考試要點”內(nèi)容的細化； 考試水平是具體確定所考 查知識條目的考查層次。本綱要的考試水平分為四個層次：A（識 記）、B （理解）、C （掌握）、D （綜合運用）。每一較高層次同時 包含其較低層次的考試水平。其具體含義為：

A（識記）:主要考查考生對課程基礎(chǔ)知識的識別和記憶水平，

要求考生能正確地辨別、再認或再現(xiàn)相應(yīng)的基礎(chǔ)知識，如要求學(xué) 生能從題目所提供的材料中識別出學(xué)過的知識（再認） 或者能按 題目要求復(fù)述學(xué)過的知識（再現(xiàn)）。即在記憶水平上考核考生的 學(xué)習(xí)成果。

B （理解）：主要考查考生對課程基礎(chǔ)知識的理解程度。除“識 記”的要求外，正確理解所學(xué)知識的確切含義以及與其相關(guān)知識 的內(nèi)在聯(lián)系。

C （掌握）:主要考查考生對所學(xué)課程基礎(chǔ)知識、重要原理的 初步運用能力。要求考生在理解的基礎(chǔ)上，用所學(xué)過的知識、原 理及方法解決新情況下出現(xiàn)的簡單問題。

D （綜合運用）：主要考查考生對所學(xué)課程基礎(chǔ)知識的綜合運 用能力。要求考生在對課程基礎(chǔ)知識掌握的基礎(chǔ)上，具有系統(tǒng)的、 靈活的、較強的綜合應(yīng)用能力。

（二） ##購

《市場營銷》（第五版），畢思勇主編，北京：高等教育出

版社， 2020 年。

（三） 考試范圍及具體要求

1、緒論

2、市場營銷環(huán)境

3、市場營銷調(diào)研

4. 消費者市場購買行為

5、目標市場營銷戰(zhàn)略

6. 市場競爭戰(zhàn)略

7. 產(chǎn)品策略

&價格策略

9.分銷策略

10.促銷組合

11.營銷組織與控制

三、補充說明

本課程考試形式為閉卷；考試時長為 90 分鐘。

試卷由主觀題和客觀題兩大部分組成， 滿分為 150分， 其中： 客觀題（包括判斷題、單項選擇題、多項選擇題、名詞解釋題等題 型）分值占比為60%左右， 主觀題（包括簡答題、論述題、材料分 析題等題型） 分值占比為 40%左右， 題型和分值比重根據(jù)命題實 際情況可以有一定變化。