2025年合肥經(jīng)濟(jì)學(xué)院專升本《市場營銷》考試大綱

2025年合肥經(jīng)濟(jì)學(xué)院專升本《市場營銷》考試大綱已公布，本站專升本欄目為安徽專升本學(xué)子整理了2025年合肥經(jīng)濟(jì)學(xué)院專升本《市場營銷》考試大綱，供大家參考！考試大綱內(nèi)容包含了總綱、考試的內(nèi)容、考試的要求和試卷的結(jié)構(gòu)等信息，詳細(xì)內(nèi)容見下表。

一、總綱

本綱規(guī)定的考試范圍與要求，參考安徽省眾多?？茖哟卧盒Ｊ袌鰻I銷專業(yè)所開設(shè)市場營銷課程培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)編制，適用于報考合肥經(jīng)濟(jì)學(xué)院普通專升本市場營銷專業(yè)的?？飘厴I(yè)生?？荚囍荚谌婵己藞罂嘉倚Ｆ胀▽Ｉ臼袌鰻I銷專業(yè)的?？飘厴I(yè)生，是否達(dá)到了所規(guī)定的專業(yè)本科知識儲備與技能要求。

本綱涵蓋市場營銷的基本概念、基本原理和基本方法，重點考查考生對市場營銷的基本概念、基本原理和基本方法的理解與掌握程度，以及利用營銷理論與方法分析、解決實際問題的能力。

本大綱由合肥經(jīng)濟(jì)學(xué)院負(fù)責(zé)解釋。

二、考試內(nèi)容及要求

（一）考核目標(biāo)

按照教學(xué) 大綱對授課內(nèi)容、授課進(jìn)度、重點與難點、考核知識點及考核要求方面的規(guī)范，制定市場營銷課程考試大綱，考核學(xué)生掌握市場營銷環(huán)境分析方法、熟悉消費者市場購買行為分析、會運用市場營銷調(diào)研、會制定目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、以及營銷策略，包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，了解市場營銷的新發(fā)展，并且通過案例分析、方案策劃等，考核學(xué)生發(fā)現(xiàn)、分析和解決問題的能力。

（二）考試范圍與要求

1.緒論

（1）掌握市場營銷的概念

（2）熟悉市場營銷組合

（3）理解市場營銷觀念

2．市場營銷環(huán)境

（1）理解微觀環(huán)境

（2）熟悉宏觀環(huán)境

（3）掌握營銷環(huán)境分析方法3.市場營銷調(diào)研

（1）熟悉市場營銷調(diào)研概述

（2）理解市場營銷調(diào)研步驟

（3）掌握市場營銷調(diào)研方法

（4）掌握市場營銷預(yù)測4.消費者市場購買行為

（1）熟悉消費者市場概述

（2）掌握消費者行為過程

（3）掌握影響消費者購買行為的因素5.目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略

（1）理解市場細(xì)分

（2）掌握目標(biāo)市場的選擇

（3）理解市場定位6.市場競爭戰(zhàn)略

（1）熟悉競爭對手分析

（2）掌握競爭戰(zhàn)略7.產(chǎn)品策略

（1）掌握產(chǎn)品與產(chǎn)品組合

（2）掌握產(chǎn)品生命周期策略

（3）理解新產(chǎn)品開發(fā)策略

（4）掌握品牌與包裝策略8.價格策略

（1）理解定價目標(biāo)

（2）掌握定價方法

（3）掌握定價策略

9．分銷策略

（1）理解分銷渠道與中間商

（2）掌握分銷渠道策略

（3）熟悉分銷渠道的發(fā)展10.促銷組合

（1）理解促銷與促銷組合

（2）理解與掌握廣告

（3）理解與掌握人員推銷

（4）理解與掌握營業(yè)推廣

（5）熟悉公共關(guān)系11.營銷組織與控制

（1）理解市場營銷組織

（2）掌握市場營銷控制

三、試卷結(jié)構(gòu)、題型、分值與時長說明

1.考試形式與分值：本課程考試形式為閉卷；滿分為 150 分2.考試時長：120分鐘

3.考試題型：包括判斷題、單項選擇題、多項選擇題、名詞解釋題、簡答題、論述題、材料分析題等題型

四、參考書目

《市場營銷》(第六版) ，畢思勇主編，北京：高等教育出版社，2024年。

五、補(bǔ)充說明

客觀題分值占比為 60%左右，主觀題（包括簡答題、論述題、材料分析題等題型）分值占比為 40%左右，題型和分值比重根據(jù)命題實際情況可以有一定變化。