2024年嶺南師范學(xué)院三二分段專升本《網(wǎng)絡(luò)營銷》考試大綱

2025-07-30 來源：教育在線

2024年嶺南師范學(xué)院三二分段專升本《網(wǎng)絡(luò)營銷》考試大綱已公布，大綱介紹了考試內(nèi)容、試題形式等內(nèi)容，閉卷、筆試，試卷滿分為100分，考試時間為120分鐘。

嶺南師范學(xué)院中山火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院2021年三二分段協(xié)同育人試點

電子商務(wù)專業(yè)課程考核大綱

《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程考核大綱

一、考試性質(zhì)

根據(jù)“三二分段專升本協(xié)同育人項目”要求，在第六學(xué)期初進行轉(zhuǎn)段考核，考核合格者進入嶺南師范學(xué)院學(xué)習(xí)。轉(zhuǎn)段考核為統(tǒng)考（2門）+高職學(xué)段課程考核。轉(zhuǎn)段考核合格，可進入嶺南師范學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)學(xué)習(xí)。

二、參加考試對象

嶺南師范學(xué)院中山火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)試2021年三二分段協(xié)同育人試點班的學(xué)生。

三、考試內(nèi)容和要求

（一）考試基本要求

通過對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和營銷理論的學(xué)習(xí)，使學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)營銷理論體系有一個系統(tǒng)的了解，對在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場開展?fàn)I銷活動的原理與特點、環(huán)境與方法、工具與方法、目標(biāo)與實施控制等相關(guān)內(nèi)容，得到全面的領(lǐng)會和深刻的認(rèn)識。

（二）考核知識點和考核要求

本大綱的考核中，按照“識記”、“領(lǐng)會”、“簡單應(yīng)用”和“綜合應(yīng)用”等四個層次規(guī)定應(yīng)達(dá)到的能力層次要求。各能力層次為遞進等級關(guān)系，后者必須建立在前者的基礎(chǔ)上，其含義是：

識記：要求考生知道有關(guān)的名詞、概念、原理、知識的含義，并能正確認(rèn)識或識別。

領(lǐng)會：要求在識記的基礎(chǔ)上，能把握相關(guān)的基本概念、基本原理和基本方法，掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系。

簡單應(yīng)用：要求在領(lǐng)會的基礎(chǔ)上，運用所掌握的基本概念、基本原理和基本方法中的少量知識點，分析和解決一般的理論問題或?qū)嶋H問題。

綜合應(yīng)用：要求在簡單應(yīng)用的基礎(chǔ)上，運用學(xué)過的多個知識點，綜合分析和解決比較復(fù)雜的實際問題。

序號	考試內(nèi)容	考試要求	備注
1	網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)（1）網(wǎng)絡(luò)營銷定義（2）網(wǎng)絡(luò)營銷的特征（3）網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想（4）網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容體系	（1）識記①網(wǎng)絡(luò)營銷的定義②網(wǎng)絡(luò)營銷的特征（2）領(lǐng)會①網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想（3）簡單應(yīng)用①網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容體系（4）綜合應(yīng)用①運用網(wǎng)絡(luò)營銷核心思想分析案例
2	網(wǎng)絡(luò)營銷工具體系1.考試內(nèi)容（1）網(wǎng)絡(luò)營銷工具的特點、價值（2）常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具和服務(wù)的類別及主要內(nèi)容（2）企業(yè)官方網(wǎng)絡(luò)信息源的內(nèi)容及網(wǎng)絡(luò)營銷價值	（1）識記①網(wǎng)絡(luò)營銷工具的特點②網(wǎng)絡(luò)營銷工具的價值（2）領(lǐng)會①常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具和服務(wù)的類別及主要內(nèi)容（3）簡單應(yīng)用①企業(yè)官方網(wǎng)絡(luò)信息源的內(nèi)容及網(wǎng)絡(luò)營銷價值（4）綜合應(yīng)用①熟悉常用的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，如搜索引擎、博客、WIKI、微博、微信、電子郵件、電子商務(wù)平臺等。	重點難點
3	內(nèi)容營銷基礎(chǔ)1.考試內(nèi)容（1）內(nèi)容營銷（2）許可Email營銷（3）博客營銷（4）病毒式營銷（5）公眾號營銷（6）搜索引擎營銷	（1）識記①內(nèi)容營銷的意義、模式及典型方法②許可Email營銷的基本原理、三大基礎(chǔ)（2）領(lǐng)會①郵件內(nèi)容的一般元素設(shè)計②博客推廣方法③微信公眾號營銷方法（3）簡單應(yīng)用①內(nèi)容選題及寫作方法②病毒式營銷（4）綜合應(yīng)用①搜索引擎優(yōu)化方法②病毒性營銷方案的策劃	重點難點
4	（1）網(wǎng)絡(luò)廣告的形式（2）網(wǎng)絡(luò)廣告的常用術(shù)語（3）網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要素及本質(zhì)（4）評價網(wǎng)絡(luò)廣告效果的常見方法	（1）識記①網(wǎng)絡(luò)廣告的形式②網(wǎng)絡(luò)廣告的常用術(shù)語（2）領(lǐng)會①網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要素及本質(zhì)（3）簡單應(yīng)用①評價網(wǎng)絡(luò)廣告效果的常見方法	重點難點
5	社會化網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)1.考試內(nèi)容（1）社會化網(wǎng)絡(luò)營銷（2）全球主要社交網(wǎng)絡(luò)平臺（3）博客營銷與微博營銷（4）網(wǎng)絡(luò)社群營銷	（1）識記①社會化網(wǎng)絡(luò)營銷的特點②博客營銷與微博營銷的區(qū)別與聯(lián)系（2）領(lǐng)會①SNS營銷方法的操作流程及部分技巧（3）簡單應(yīng)用①網(wǎng)絡(luò)社群營銷	重點難點
6	生態(tài)型網(wǎng)絡(luò)營銷模式（1）生態(tài)型網(wǎng)絡(luò)（2）網(wǎng)絡(luò)會員制營銷（3）微信分銷（4）眾籌營銷	（1）識記①生態(tài)型網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的概念（2）領(lǐng)會①網(wǎng)絡(luò)會員制營銷的原理、流程及技術(shù)架構(gòu)（3）簡單應(yīng)用①網(wǎng)絡(luò)會員制營銷的運營方法（4）綜合應(yīng)用①微分銷與多層次營銷的區(qū)別和聯(lián)系②眾籌營銷的模式
7	資源合作及分享式營銷（1）資源合作及分享式營銷（2）交換鏈接（3）社交信息合作轉(zhuǎn)發(fā)營銷（4）知識資源分享模式營銷	（1）識記①資源合作的類別②交換鏈接的常見形式（2）領(lǐng)會①知識資源分享模式營銷的基本思想②社交信息合作轉(zhuǎn)發(fā)營銷的一般思路（3）簡單應(yīng)用①交換鏈接資源合作的操作方法（4）綜合應(yīng)用①分享式營銷的應(yīng)用

四、考試方式

（一）考試形式

統(tǒng)一命題，閉卷、筆試，試卷滿分為100分，考試時間為120分鐘。

（二）試題題型比例

單項選擇題約占20%；判斷題約占10%；名詞解釋題約占20%；簡答題（或論述題）約占20%；案例分析題約占30%。

（三）試卷難易度比例

試題按其難度分為容易題、中等題、難題，三種試題分值的比例約為5:4:1。

五、參考書目

書名：網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第5版）

出版社：清華大學(xué)出版社

作者:馮英健

六、題型示例

（一）單選題（每題2分，共20分）

1.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的簡稱是（）

A、CRMB、CNNICC、IABD、AIDA

（二）判斷題（每題1分，共10分）

1.在線銷售是每一個網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)具備的基本功能。

（三）名詞解釋（每題5分，共20分）

1.網(wǎng)絡(luò)營銷

（四）簡答題（每題10分，共20分）

1.搜索引擎營銷的方式有哪些？

（五）案例分析題（每案例15分，共30分）

案例一中國移動×阿里影業(yè)：《啥是佩奇》廣告片

2019年1月，臨近春節(jié)，一個《啥是佩奇》的短片在網(wǎng)絡(luò)上走紅，成為了一時間刷屏的爆款短視頻。佩奇是一部外國兒童動畫片中的角色，在國內(nèi)也有著較高的熱度，在短片中，一位農(nóng)村老人聽說城里的兒子一家要回村里過年，孫子很想要一只“佩奇”，于是馬上行動開始尋找佩奇，并發(fā)出了“啥是佩奇”的疑問。而在詢問和尋找佩奇的過程中，發(fā)生了一系列令人捧腹大笑的笑話，在歷經(jīng)波折后，老人終于親手焊接出了一個佩奇“硬核手辦”。

這個充滿土味和溫情的視頻很快在網(wǎng)絡(luò)上走紅，雖然觀眾們在看完視頻后才意識到這居然是一個廣告視頻，其目的是為即將上映的《小豬佩奇過大年》電影進行造勢宣傳。但隨著視頻的火爆傳播，其推廣電影的目的也達(dá)到了。這一短片的走紅從近年來在青少年人群中非常潮流時尚的“小豬佩奇”元素為切口，從城市與農(nóng)村、老一輩與年輕一輩之間的差異為情感角度，在結(jié)合春節(jié)和團圓的氛圍，通過這樣一個看似平淡，但卻充滿歡笑與溫情的故事來體現(xiàn)出親情帶給人們的感動。這種普世的情感共鳴，很容易戳中人們的內(nèi)心，從而令其成為火熱的討論話題。

根據(jù)上述案例材料，回答問題：

1.結(jié)合案例，分析利用視頻進行營銷宣傳有哪些優(yōu)勢？（5分）

2.結(jié)合案例，你認(rèn)為該視頻營銷用到了哪些策劃技巧？（10分）

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