出國留學市場營銷哪些專業(yè)回國好就業(yè)
2023-04-28 11:15:48 來源：中國教育在線
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出國留學市場營銷哪些專業(yè)回國好就業(yè)？
市場營銷（Marketing）又稱為市場學、市場行銷或營銷學，簡稱“營銷”?！艾F(xiàn)代營銷學之父”菲利普·科特勒曾這樣定義市場營銷：市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價值，并同別人自由交換產(chǎn)品和價值，來獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。
作為商科熱門專業(yè)之一，市場營銷專業(yè)涉及經(jīng)濟、管理、營銷等方面知識，是一門交叉學科專業(yè)，是建立在經(jīng)濟科學、行為科學、現(xiàn)代管理理論基礎之上的綜合性應用科學，研究以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性，具有全程性、綜合性、實踐性的特點，是管理類各專業(yè)的必修課，同時還是人文、哲學、社會科學等專業(yè)的重要課程。
市場營銷專業(yè)培養(yǎng)除在掌握相關基礎專業(yè)知識外，還具備創(chuàng)新思維、分析解決問題能力的應用型復合專業(yè)人才。作為商科熱門專業(yè)之一，市場營銷專業(yè)一直是中國留學生申請的大熱專業(yè)。據(jù)知名教育機構QS發(fā)布的兩大商科全球排名榜單——2022全球最佳MBA排名和2022全球最佳商科碩士排名顯示，市場營銷碩士是中國留學生熱選專業(yè)之一。
熱度高、畢業(yè)率高隨之而來的是較大的就業(yè)壓力。那么市場營銷專業(yè)的就業(yè)形勢如何？畢業(yè)之后可以從事哪些專業(yè)相關的工作？
就業(yè)形勢
市場營銷從業(yè)人員是各個企業(yè)、特別是大中型企業(yè)不可缺少的人才。不論是在人才交流會上、還是校園招聘等招聘渠道，市場營銷類人員都是最受歡迎的人才之一。隨著市場競爭的日趨激烈，這種勢頭也會愈演愈烈。 根據(jù)58同城《2021年高校畢業(yè)生就業(yè)報告》數(shù)據(jù)來看，畢業(yè)生最想從事的崗位TOP10分別為，技術、人力資源、財務/審計/稅后、行政/后勤/文秘、市場/公關、設計、研發(fā)、采購/貿(mào)易、運營、自媒體/網(wǎng)絡主播，市場營銷類因其普適性和廣泛性的特點受到高校畢業(yè)生的青睞。 隨著我國社會經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，市場營銷不僅止步于實體產(chǎn)品的推廣銷售，各類外資企業(yè)、民營企業(yè)、國有企業(yè)都將為廣大市場營銷專業(yè)人才提供施展才華的舞臺。與此同時，因為市場營銷專業(yè)實務性強、綜合能力要求高的特性，其對專業(yè)人才專業(yè)能力與其他擴展能力的需求也逐漸凸顯。
職業(yè)能力要求
近日，CampaignAsia-Pacific和全球資料及分析服務商尼爾森聯(lián)合公布了“2022中國十大營銷策劃公司”榜單，該榜單旨在報道中國營銷市場動態(tài)，為中國乃至全球品牌提供營銷思路和創(chuàng)意。 根據(jù)該榜單上各相關企業(yè)的市場營銷類招聘信息顯示，敏銳的市場感知、市場分析能力以及洞察能力是中國市場上所需市場營銷專業(yè)人才普遍必備能力，內(nèi)容策劃能力、溝通與協(xié)調(diào)能力以及問題分析解決能力成為企業(yè)所需的基礎技能。 除了以上必備能力，市場類職位所需人才對學歷要求較高，通常為本科以上。據(jù)易度排名對智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)顯示，市場營銷要求本科及以上學歷占比為52.02%。近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和應用，數(shù)字化營銷成為時下熱點，因此部分崗位在招聘時會要求應聘人員有一定的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)、實習經(jīng)驗。
就業(yè)方向
1.企業(yè)的市場營銷部門、市場策劃相關部門從事市場策劃工作
一般來講，一家企業(yè)尤其是面對終端消費者的TOC企業(yè)，都會有一個主要負責各類營銷活動策劃的部門。該部門會緊隨熱點和節(jié)日、季節(jié)變化等打造形式各異的活動，通常也是市場營銷專業(yè)的學生在求職找工作時，最契合的一個職業(yè)。該崗位除了市場從業(yè)人員必備技能外，還要求他們能夠了解客戶心理，了解消費行為學，了解促使客戶做出購買行為的影響因素。
2.企業(yè)的銷售和業(yè)務部門從事銷售相關工作 在企業(yè)的實際運作中，市場策劃部門跟銷售部門總是密不可分的，市場給出的策劃方案，能夠幫助銷售人員擁有更多銷售機會。業(yè)務部門在一線接觸客戶的反饋以及最終的業(yè)績達成數(shù)據(jù)，也能夠為市場策劃部門策劃出更加行之有效的方案。與從事策劃類崗位類似，銷售人員也需了解客戶的需求，這正是市場營銷專業(yè)涉及的課程和內(nèi)容。
3.廣告公司的廣告策劃、制作、文案等相關工作
大部分市場營銷專業(yè)的學生的專業(yè)課里應該都有一門與廣告學相關的課程。在實踐中，廣告的策劃、推廣，也是每家企業(yè)的營銷活動里重要的一環(huán)。
4.互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的運營崗位
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，運營本質(zhì)上將傳統(tǒng)行業(yè)的市場策劃和銷售業(yè)務的崗位合二為一了。將各類運營方法綜合運用，最終達到吸引用戶來使用產(chǎn)品，在產(chǎn)品上留存，消費產(chǎn)品里的內(nèi)容、各類商品和服務等等。這個過程不需要面對面完成，但本質(zhì)上和傳統(tǒng)行業(yè)中，業(yè)務人員根據(jù)市場策劃部門的方案與客戶一對一溝通沒有區(qū)別。目前，互聯(lián)網(wǎng)運營崗位也成為當下市場營銷專業(yè)畢業(yè)生熱門求職崗位。
5.市場推廣和投放相關工作
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各類廣告的投放和推廣方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，因此也催生了一個新的崗位：推廣。在不同的平臺采取不同的廣告投放方式，以確保最好的投放效果，這背后所依據(jù)的廣告學原理、對消費者的理解和熟悉與市場營銷專業(yè)所學課程非常契合。因此，越來越多的市場營銷專業(yè)畢業(yè)生將求職目光放到該類工作。
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