解密|美國市場營銷專業(yè)學什么
2023-05-07 16:42:53 來源：中國教育在線
近年來，越來越多的中國學子選擇留學，那其中解密|美國市場營銷專業(yè)學什么？本文則針對這個問題，為大家整理了資料，接下來咱們就一起往下了解吧。
這門課會通過很多Case Studies案例分享與理論知識結(jié)合，討論的問題會包括如何選擇產(chǎn)品的目標市場，從經(jīng)濟學與心理學角度研究產(chǎn)品的價值，如何與競品區(qū)分，如何建立強有力的品牌形象，如何運用廣告，價格，服務(wù)等吸引消費者。
二、美國市場營銷專業(yè)學什么——消費者行為
這是一門結(jié)合心理學，社會學等跨學科的課程。從基礎(chǔ)的心理學內(nèi)容，包括影響消費者行為的因素，消費者的注意與直覺，消費者的學習與記憶，到更加偏向商科的內(nèi)容，比如消費者的需要與購買動機，購買策略與購買行為，根據(jù)這些不同的購買行為，應(yīng)該用哪些營銷策略，媒體的反應(yīng)，產(chǎn)品對于消費者本身的影響與環(huán)境的影響等等，都是這節(jié)課要學習的內(nèi)容。
品牌管理品牌對于公司來說是最重要的資產(chǎn)之一。這門課將帶領(lǐng)同學們研究公司的品牌是如何打造的，以及品牌是如何為公司帶來長期利潤的。通過多年來這方面的case與學術(shù)文章，學生們會學習到如何建立品牌，如何定位品牌，如何宣傳，擴展一個品牌。這門課會非常實用，因為工作中做到品牌經(jīng)理位置上時，會用到很多這門課所學的內(nèi)容。
數(shù)字營銷數(shù)字營銷在現(xiàn)在這個年代越發(fā)重要，傳統(tǒng)媒體的衰落與新媒體的興起是如今傳媒行業(yè)的一個重大趨勢。這門課將會結(jié)合IT知識，數(shù)據(jù)分析，研究新媒體的marketing方法。如何運用Google Analytics，什么是Programmatic Advertising程序化廣告等內(nèi)容都會是這門課探討的。
三、美國市場營銷專業(yè)學什么——營銷策略
這門課會通過case以及simulation exercise等研究商業(yè)策略與營銷策略。比起理論知識，這門課更會讓同學們注重新聞中最新商務(wù)動態(tài)，研究各大公司最新營銷策略，從實踐中學習。著名的4P理論(也就是Product產(chǎn)品, Place地點, Price價格, Promotion宣傳)的戰(zhàn)略講解也是這門課所學習的內(nèi)容。其中的定價策略還包括很多專業(yè)計算，比如增值收益Incremental Contribution Analysis, 顧客經(jīng)濟價值EVC Analysis, 價格歧視Price Discrimination, 如何給創(chuàng)新型產(chǎn)品定價，定價中的心理學問題，動態(tài)定價等。
四、美國市場營銷專業(yè)學什么——全球營銷
這門課講述的是公司在全球化的過程中為適應(yīng)不同國家的市場及國情所做的營銷戰(zhàn)略的調(diào)整，會涉及到很多的case studies。由此可見市場營銷學也是在跟著經(jīng)濟、科技等領(lǐng)域的變化而不斷進步的學科。
這類課程對于海外學生尤其重要，因為你們的語言、文化優(yōu)勢很可能讓你們未來進入跨國大企業(yè)，參與全球性的市場營銷戰(zhàn)略決策。
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