2022年自考27418廣告媒介實(shí)務(wù)復(fù)習(xí)資料整理匯總

想要參加自考考試的考生，只要能夠滿足報(bào)名條件，即可在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)報(bào)名參加考試，考生們想要順利通過2023年自考考試，就需要多做真題，多看復(fù)習(xí)資料。為此，我專門在下方的文章中為大家分享2022年自考27418廣告媒介實(shí)務(wù)復(fù)習(xí)資料，以供考生們參考！

一、課程性質(zhì)與設(shè)置目的要求

《廣告媒介實(shí)務(wù)》課程是我省高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)必考的課程，是為了培養(yǎng)和檢驗(yàn)自學(xué)應(yīng)考者關(guān)于廣告媒介實(shí)務(wù)的基本理論、基本知識(shí)和實(shí)踐應(yīng)用能力而設(shè)置的一門專業(yè)基礎(chǔ)課程。

本課程以廣告媒體作業(yè)的基本理論和基本方法為主要內(nèi)容，重點(diǎn)介紹了廣告媒介領(lǐng)域的一些基本概念及其實(shí)際應(yīng)用，并詳細(xì)介紹了廣告媒體作業(yè)的基本內(nèi)容、一般流程以及具體的操作方法。本課程命題將充分體現(xiàn)該課程的性質(zhì)和特點(diǎn)。

本課程的具體要求是：能夠使自學(xué)應(yīng)考者比較全面系統(tǒng)地掌握廣告媒介實(shí)務(wù)的基本概念、基本理論和基本方法與經(jīng)驗(yàn)；規(guī)范地掌握廣告媒介實(shí)務(wù)的基本范疇和術(shù)語；培養(yǎng)和提高正確開展廣告媒介作業(yè)的能力，以便能夠勝任廣告媒介分析、廣告媒介計(jì)劃、廣告媒介購(gòu)買以及其它與廣告媒介相關(guān)的專業(yè)工作。

二、考核目標(biāo)（考核知識(shí)點(diǎn)和要求）

第一章  廣告策劃觀念與理論嬗變

1、學(xué)習(xí)目的和要求

通過本章的學(xué)習(xí)，掌握主要廣告策劃概念與邊界；廣告策劃觀念的演變；廣告策劃的基本理論等知識(shí)，為以后的學(xué)習(xí)做知識(shí)準(zhǔn)備。

2、考核知識(shí)點(diǎn)

（1）廣告策劃的概念、范圍和內(nèi)容

（2）廣告策劃觀念發(fā)展演變過程

（3）廣告理論發(fā)展中的主要奠基者

3、考核要求

（1）識(shí)記：廣告策劃的概念及其基本指向；廣告理論發(fā)展中的主要奠基者

（2）領(lǐng)會(huì)： 廣告策劃的內(nèi)容

廣告理論發(fā)展中的重要理論

廣告策劃中的主要方法

第二章  廣告策劃模式與工具變革

1、學(xué)習(xí)目的和要求

通過本章的學(xué)習(xí)，掌握廣告策劃原則與流程；廣告策劃的路徑依賴；廣告策劃的工具模式等有關(guān)內(nèi)容。

2、考核知識(shí)點(diǎn)

（1）廣告策劃的思維方法特點(diǎn)

（2）廣告策劃的基本原則

（3）廣告策劃的主要工作流程

（4）廣告策劃的四大基本工具

（5）廣告目標(biāo)工具和策略創(chuàng)意工具

3、考核要求

（1）識(shí)記：廣告策劃的基本原則；廣告策劃的兩大路徑；廣告調(diào)研與分析工具

（2）領(lǐng)會(huì)： 廣告策劃的思維方法

廣告策劃的工作流程

廣告目標(biāo)確立工具

廣告策略創(chuàng)意工具

傳播與評(píng)估工具

第三章  市場(chǎng)環(huán)境與個(gè)性消費(fèi)行為

1、學(xué)習(xí)目的和要求

通過本章學(xué)習(xí)，要求掌握市場(chǎng)環(huán)境與市場(chǎng)動(dòng)力；消費(fèi)行為的變化動(dòng)因；個(gè)性消費(fèi)時(shí)代的市場(chǎng)等相關(guān)知識(shí)。

2、考核知識(shí)點(diǎn)

（1）市場(chǎng)環(huán)境變化的幾大特點(diǎn)

（2）市場(chǎng)角色構(gòu)成及市場(chǎng)動(dòng)力所在

（3）消費(fèi)者行為變化的主要?jiǎng)右?/p>

（4）市場(chǎng)細(xì)分理論與細(xì)分方法

（5）差異化營(yíng)銷與個(gè)性化消費(fèi)

3、考核要求

（1）識(shí)記：市場(chǎng)細(xì)分概念；市場(chǎng)細(xì)分的基本方法；個(gè)性化消費(fèi)的基本特征

（2）領(lǐng)會(huì)：由制造商驅(qū)動(dòng)的無反饋式市場(chǎng)

由中間商驅(qū)動(dòng)的部分反饋市場(chǎng)

由消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的信息交互市場(chǎng)

非人際因素對(duì)消費(fèi)行為的影響

差異化營(yíng)銷中的類同質(zhì)化

個(gè)性化消費(fèi)的對(duì)應(yīng)方式